Chery, uno de los gigantes automotrices de China y aliado estratégico de Huawei, quedó envuelto en un escándalo nacional después de que una prueba promocional terminara en desastre absoluto.
La marca china buscaba demostrar la capacidad todoterreno de su nuevo Chery Fengyun X3L, pero lo que obtuvo fue exactamente lo contrario: un video viral que la expuso débil en la industria.
En un intento por destacar frente a la competencia, la compañía eligió un escenario, inspirado en el célebre “Dragon Challenge” que Range Rover del Reino Unido, completó en 2018, cuando logró subir ese mismo ascenso sin fallar un solo paso.
TREMENDA ESCALERA. Se trata de la empinadísima escalinata de Zhangjiajie, en la montaña Tianmen, conocida como la “Escalera al cielo”, con 999 peldaños y casi 220 metros de longitud.
Para Chery, nada salió como lo esperaba: perdió estabilidad, se deslizó sin control y terminó destrozando barandillas históricas de madera a los costados.
La empresa pidió disculpas formales y se comprometió a reparar los daños de las barandas del sitio público, compensar a las autoridades y devolver la escalera a su estado original.
Pese al mea culpa, la comparación con la impecable subida de Land Rover se volvió inevitable.
¿QUÉ LE SALIÓ MUY BIEN AL BRITÁNICO RANGE ROVER?
El 11 de febrero de 2018, el Ranger Rover Sport fue el primer SUV en llegar a la Puerta del Cielo en 2018, una escalera de 999 escalones. Una vez superado el zigzag de curvas, el SUV sorteó con cuidado una subida todoterreno extrema de los 999 escalones. Activando el modo Barro y Surcos y haciendo uso de su capacidad todoterreno, el vehículo entró en acción.
El Range Rover es un vehículo todoterreno del fabricante Land Rover de Inglaterra, industria que abrió en 1970.
¿QUÉ LE SALIÓ MUY MAL AL CHINO CHERY?
El 12 de noviembre de 2025, la marca Chery con su SUV Fengyun X3L, quiso emular el reto. En un principio, muchos usuarios señalaron que el auto simplemente había perdido tracción, lo que hubiera sido un golpe demoledor para un modelo que aspira a ser referente off-road. Sin embargo, una investigación interna reveló que la cuerda de seguridad que sujetaba al vehículo se soltó, se enredó en la rueda derecha y bloqueó por completo la tracción. El resultado fue inevitable: descenso descontrolado y un “papelón” que ya recorre todas las redes sociales chinas.
Chery es uno de los mayores fabricantes de coches en China, y pionero en muchos aspectos como la exportación de vehículos fuera del país; sin embargo, en los últimos años su protagonismo ha decaído un poco, con la llegada de nuevas marcas como Xiaomi especializadas en coches eléctricos.
Este 2025 terminó protagonizando un bochorno que ya forma parte del anecdotario del marketing automotriz, un desafío que ha salido muy mal.
