La Presidencia de Ecuador abrió un nuevo proceso de contratación para servicios de publicidad y difusión de campañas gubernamentales por un monto de USD 6 millones, convirtiéndose en el segundo contrato más alto destinado a comunicación durante la gestión de Daniel Noboa.
El proceso forma parte del Plan Estratégico de Comunicación 2026 y contempla la contratación de servicios de pautaje y difusión de mensajes oficiales entre mayo y septiembre de este año.
Según la documentación de la Secretaría de Comunicación, el objetivo es fortalecer la presencia del Gobierno en medios tradicionales y plataformas digitales, además de garantizar una comunicación directa con la ciudadanía sobre programas estatales relacionados con salud, educación y servicios públicos.
Desde el inicio del mandato de Noboa, el Ejecutivo ha destinado aproximadamente USD 32,47 millones en ocho contratos vinculados a publicidad institucional y campañas de difusión oficial.
La estrategia comunicacional contempla un fuerte enfoque digital. El 35 % del presupuesto será destinado a plataformas digitales, redes sociales e influencers, mientras que otro 31 % se dirigirá a campañas televisivas. El resto se distribuirá entre radio, prensa escrita y publicidad exterior.
La Secretaría de Comunicación también señala que el Gobierno busca aprovechar herramientas tecnológicas para medir audiencias e interacciones en tiempo real, incluyendo alcance, comentarios, seguidores y reacciones en redes sociales.
El nuevo proceso se realiza nuevamente mediante invitación directa a la empresa Mabeca Corporation S.A., la misma que participó en el contrato anterior y que presentó dos propuestas de estrategia comunicacional para el Ejecutivo.
Actualmente, la Presidencia mantiene una estrategia basada principalmente en contenidos audiovisuales y publicaciones en redes sociales de autoridades gubernamentales, en ausencia de una vocería presidencial permanente.
