El mercado automotriz ecuatoriano enfrenta una notable reducción en los precios de los vehículos, impulsada por una baja en las ventas y un exceso de inventario en concesionarios. A tres meses del cierre de 2024, las empresas automotrices están recurriendo a descuentos significativos, incluso sacrificando sus márgenes de ganancia para mover el stock acumulado.
Carlos, un ingeniero de sistemas, planeaba adquirir su primer automóvil este año, acumulando un pago inicial de $3,000. Después de ver cómo un Sedán que cotizó a $18,990 bajó a $17,900 durante el Autoshow en julio, ha decidido postergar su compra, con la esperanza de que los precios disminuyan aún más. Otro cliente que también asistió al evento encontró un Kía K3 que pasó de $22,999 a $19,999, mientras que un Changan Alsvin V3 que inicialmente costaba $16,200 se promocionó luego a $15,000.
David Molina, director de la Cámara de la Industria Automotriz Ecuatoriana (Cinae), atribuye esta tendencia que es provocada por la situación económica global que ha desacelerado las ventas de vehículos. Con un stock elevado debido a la caída de la demanda, las marcas han optado por reducir precios drásticamente para estimular las compras.
A pesar de una ligera recuperación en agosto, donde se vendieron 9,164 vehículos, las cifras acumuladas de 2024 muestran un desplome del 18.6% en comparación con el año anterior, con 75,033 unidades vendidas de enero a agosto. Solo dos de las principales 20 marcas han aumentado sus ventas en este periodo; Suzuki y Sinotruck han logrado resultados positivos, mientras que otras, como Chevrolet y Kia, han visto caídas significativas.
La crisis también se refleja en las importaciones, que han disminuido un 34% en el primer semestre del año, con solo 47,640 vehículos importados entre enero y julio. Esta baja en importaciones se debe a la acumulación de stock y a las dificultades del sector para vender los vehículos existentes.
A pesar de estas adversidades, las marcas continúan lanzando promociones y trabajando en la llegada de modelos 2025, mostrando un compromiso con el mercado ecuatoriano y su disposición a diversificar la oferta automotriz. Esto incluye la incorporación de tecnología innovadora en los nuevos modelos presentados en eventos recientes.
La situación actual del mercado automotriz en Ecuador ilustra un ciclo de desafíos que, a pesar de las medidas adoptadas, sigue afectando tanto a las empresas como a los consumidores que esperan mejores condiciones para realizar sus compras.
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